Del 7 al 11 de
septiembre de 2026 se celebró, en modalidad virtual, el Congreso Internacional
de Investigación en Ciencias Económicas y Empresariales, organizado por la
Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad Dr. Andrés Bello (UNAB) de El
Salvador. El encuentro contó con la participación de representantes de 19
países, entre ellos España, México, Portugal, Estados Unidos, Colombia,
Argentina, Brasil, Japón e India, además de El Salvador como país anfitrión,
reuniendo a docentes, estudiantes e investigadores en un espacio internacional
para el intercambio y difusión de resultados de investigación. En este marco,
desde el grupo de investigación MARKETUR se presentó el trabajo “Comercialización
de experiencias turísticas vinculadas al tequila: un estudio de caso”, estudio que analiza la comercialización de experiencias turísticas desarrolladas por una
empresa del sector tequilero en México, considerando las actividades que
integran su oferta y la valoración de dichas experiencias por parte de los
visitantes. Los
resultados muestran cómo el tequila trasciende a su consideración como producto
para convertirse en el eje de una experiencia turística vinculada con la
cultura y el territorio, en la que elementos como la participación del
visitante, la interacción y la autenticidad adquieren especial relevancia.