Bajo este título, componentes de MARKETUR han
publicado un artículo científico en el nº 16 (2013) de la Revista de Análisis
Turístico, editada por la Asociación Española de Expertos Científicos en
Turismo, AECIT. En este trabajo se hace especial hincapié en la vinculación
entre turismo rural y calidad medioambiental de los entornos naturales en los
que se desarrolla este tipo de turismo. Su investigación contribuye a la
correcta satisfacción de las motivaciones y necesidades especiales que
manifiesta el turista rural, cuya actividad turística contribuye a la
conservación y protección medioambiental de un determinado destino. El objetivo
de este trabajo ha sido la identificación de las principales motivaciones y
comportamientos de aquellos viajeros sensibles a la calidad medioambiental del
entorno que visitan. Los resultados apuntan a una importante asociación entre
el factor motivacional medioambiental y los niveles de satisfacción con la
visita, pero no con la intención de repetirla. El acceso a texto completo de
este artículo se encuentra en el siguiente enlace: http://www.aecit.org/jornal/index.php/AECIT/article/view/154
“Jóvenes, Economía y Derecho” es el
título del libro dirigido por Elena Manzano, y coordinado por Antonia de la
Calle, Beatriz Cruz y Francisco del Barco, que ha sido publicado recientemente. Miembros de MARKETUR han contribuido con el capítulo que lleva por título “Marca e imagen del
destino turístico en un entorno competitivo”, que gira en torno a dos
temas interrelacionados como son la marca en turismo y la
imagen del destino, haciendo especial hincapié en las cuestiones conceptuales. En
los últimos años ambos conceptos se han ido convirtiendo en referentes de la
investigación en turismo, pues los destinos, en el actual entorno competitivo,
buscan un posicionamiento estratégico basado en la diferenciación, la
singularidad, la calidad y una mayor relación con el viajero. Más información: http://www.unex.es/organizacion/servicios/servicio_publicaciones/publicacion?id=1552
En el VI International Tourism Congress
celebrado a finales del mes de noviembre en Peniche (Portugal), y del que ya se
hizo eco este blog, miembros del grupo de investigación MARKETUR recibieron el
reconocimiento “Honorable Mention”, para
los papers presentados más
destacados. La comunicación premiada fue “Influence of Internet as information
source vs. traditional media on the development of the city branding” centrado
en la relevancia de las fuentes de información de Internet en el proceso de
formación de la imagen, frente a las fuentes tradicionales como la televisión,
la prensa, los folletos o las ferias turísticas. Los resultados apuntan a que los
medios tradicionales son los que ejercen una mayor influencia en la
determinación de la imagen del destino turístico. Aún así, ambas fuentes de
información muestran una contribución débil a la imagen del destino, lo que se
hace necesaria la búsqueda de nuevos elementos y configuraciones para crear una
imagen de marca potente y competitiva entre destinos.
