El grupo de investigación MARKETUR participa en el libro
“Biometrics: Challenges, Trends and Opportunities” publicado en 2025 con un
capítulo titulado “Application and Development of Emotional and Attentional
Tools: A Face Reading, Eye Tracking, and Electrodermal Activity Approach” en el
que, junto con otros investigadores e investigadoras de diversas universidades,
aproximan la aplicación de diversas técnicas biométricas para el análisis
emocional y atencional en marketing. Específicamente, a través de la experiencia surgida en
estudios previos, se enfoca el capítulo en crear un contexto claro de la
aplicabilidad del seguimiento facial, la atención visual y la actividad
electrodérmica, como indicadores de evaluación de variables relacionadas con el
comportamiento del consumidor. El capítulo contextualiza estas herramientas y
plantea líneas potenciales de estudio y análisis.
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