Presentación de resultados del Proyecto "Recreación Histórica Plus"

Esta mañana, en la Escuela Superior de Hostelería y Agroturismo de Extremadura en Mérida, se ha celebrado la Jornada de presentación y capacitación del Proyecto de "Recreación Histórica Plus".

El acto ha contado con la asistencia de profesionales, organizadores, representantes de las administraciones públicas y grupos recreacionistas.

El Grupo de Investigación Marketur, en colaboración con Norba Cosultores, ha desarrollado la parte del estudio de investigación correspondiente al Estado del Arte. Han estado presentes en dicho acto el Coordinador del Grupo José Manuel Hernández Mogollón y José Antonio Folgado, quién presentó los resultados alcanzados.

Una de las conclusiones principales para el éxito de un evento de estas características, fue considerar la importancia e implicación de todos y cada uno de los organizadores, desde las distintas administraciones, los hosteleros locales, comerciantes, y sobre todo las asociaciones y vecinos de la localidad por su especial vínculo emocional con el acontecimiento histórico.

Más información en: http://recreacionhistoricaplus.jimdo.com/ 

MARKETUR en las XXVI Jornadas Luso-Espanholas de Gestão Científica y Premio a la Mejor Comunicación en Turismo

MARKETUR estuvo presente en las XXVI Jornadas Luso-Espanholas de Gestão Científica que se celebraron del 3 al 6 de febrero en Idanha-a-Nova, una localidad portuguesa situada en plena frontera que ha dado acogida a este Congreso que se celebra de forma alternativa entre España y Portugal. En esta edición MARKETUR ha defendido dos comunicaciones.

La comunicación titulada "El RevPAR como medida del desempeño de la RSC en la industria hotelera" analiza la  importancia del sector hotelero en la economía española y la incidencia de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) en esta industria, profundizando en el estudio del RevPAR como hereramienta de valoración del rendimiento económico, siendo esta una de las principales medidas económicas del sector.

La segunda comunicación titulada "La relación entre la autenticidad y la lealtad a través de los comportamientos de revisita y recomendación: una aplicación al destino cultural" centra su atención en las nuevas tendencias turísticas que apuntan a que el turista quiere vivir experiencias genuinas en lugares históricos y culturales, por lo que el reto de los destinos culturales se centra en mantener la esencia del lugar. Es en este contexto donde la variable autenticidad cobra una especial relevancia. El objetivo de este trabajo se centra en conocer la influencia de la autenticidad en la satisfacción global y la lealtad, estudiada a través de la revisita y la recomendación en los destinos culturales. El modelo teórico propuesto fue evaluado a través de la técnica PLS, como resultado de los datos obtenidos a través de una muestra de turistas en la ciudad de Cáceres. Los resultados apuntan a la validación del modelo propuesto. Este trabajo recibió el "Premio a la Mejor Comunicación en el Área Científica de Turismo".

MARKETUR en 8th International Tourism Congress 2015

A finales del pasado mes de noviembre MARKETUR estuvo presente en el 8th International Tourism Congress 2015, que tuvo lugar en Peniche (Portugal), organizado por el Insituto Politécnico de Leiria, donde se presentaron dos comunicaciones "The binomial agrifood product-tourism analysis a proposal of sustainable integral development: the case of olive oil" y "Cognitive image, affective image and loyalty from the perspective of the musical event tourist. The case of WOMAD festival".

La primera comunicación se centra en la importancia del binomio producto agroalimentario-turismo como elemento para ofrecer un impulso a la comercialización de estos productos vinculado a nuevas experiencias turísticas como el oleoturismo, que promueve el desarrollo de actividades turísticas en torno a la cultura del aceite. Esta comunicación presenta un proyecto de investigación que se centra en analizar los factores que intervienen en un desarrollo integral sostenible y participado en áreas rurales, que tienen problemas de competitividad y posicionamiento de sus productos agroalimentarios en los mercados nacionales e internacionales, centrado en el caso específico del aceite de oliva. 

La segunda enfoca su atención en los festivales musicales como eventos únicos, con la capacidad de atraer turista y que favorezcan el regreso a ediciones posteriores y su recomendación. Esta comunicación centra su objetivo en analizar la influencia ue tienen la imagen cognitiva como la afectiva de un destino en la lealtad del turista a este tipo de festivales. El estudio fue aplicado al caso del festival internacional WOMAD (World of Music, Arts & Dances) en su edición de 2013 en la ciudad de Cáceres. A través de la técnica PLS, los resultados muestran que la imagen cognitiva y la afectiva contribuyen de manera positiva sobre la lealtad al evento, mientras que ofrecer al turista experiencias auténticas supone una ventaja competitiva diferenciadora.