MARKETUR inaugura el mes de mayo con la publicación, que lleva por título "Olive oil tourism experiences: Effects on quality of life and behavioural intentions", en la prestigiosa revista internacional Journal of Vacation Marketing (DOI: 10.1177/13567667221095592). En esta ocasión, se trata de un estudio que vincula tres de las líneas de investigación en la que trabaja este grupo de investigación: experiencias turísticas, calidad de vida y oleoturismo. Concretamente, este trabajo centra la atención en comprender cómo los factores motivacionales, la implicación con el AOVE y la intención de participar en experiencias turísticas basadas en el aceite de oliva pueden generar impactos positivos en la calidad de vida percibida por el turista y en sus intenciones de comportamiento, tanto hacia el producto agroalimentario en cuestión, como hacia el destino turístico en que se produce. A partir de una muestra de 690 turistas potenciales, los resultados confirman que el modelo propuesto tiene una gran capacidad para predecir el comportamiento del mercado en relación a la realización de estas experiencias turísticas vinculdas al AOVE.
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