Uno de los congresos en los que participaron miembros de MARKETUR el pasado trimestre fue el XXVI Congreso Anual de la Asociación Española de Marketing Académico y Profesional (AEMARK), donde se presentó la ponencia "La relación entre satisfacción y lealtad en el turismo rural". El objetivo del citado trabajo se centra en testar a través de la téncia PLS la relación causal entre satisfacción y lealtad al destino de turismo rural, tratando de introducir como novedad un papel más destacado para aquellas relaciones que surgen entre los turistas y los proveedores de servicios turísticos y los residentes de estos destinos. A partir de una muestra de turistas rurales, los resultados destacan el papel fundamental que ejerce la satisfacción con los atributos del destino y con los residentes en la satisfacción global, y ésta en la lealtad.
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