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Fuente:
http://www.aemarkcongresos.com/congreso2015/es/ |
Del 9 al 11 de septiembre tuvo lugar el Congreso de Marketing AEMARK 2015 en Pamplona. En este congreso se dan cita académicos, editores, investigadores y docentes de esta área anualmente. MARKETUR participó en este relevante congreso a nacional con la ponencia "La confianza y su relación con la satisfacción y lealtad al destino: el caso del turismo rural". En este trabajo los autores reflexionan sobre el papel que ejerce la confianza en relación a la satisfacción y la lealtad a los destinos de turismo rural, introduciendo como novedad la división del constructo en dos dimensiones. A partir de una muestra de 464 turistas rurales, y la utilización de la técnica PLS, los resultados muestran una capacidad explicativa moderada de la confianza y la lealtad.
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