MARKETUR junto con investigadores de la Universidad de Cantabria han publicado el artículo que
lleva por título "Perceived influence on behavior of user-generated content on social network sites: An empirical application in the hotel sector" en el volumen 19 de la Revista Española de Investigación de Marketing ESIC. En este artículo de investigación los autores desarrollan "un modelo integrador para explicar la influencia sobre el comportamiento, tal y como la percibe el usuario, del contenido publicado por otros usuarios en las redes sociales". En concreto, este estudio se ha llevado a cabo en el sector hotelero, con una muestra de 776 usuarios de redes sociales en España y Portugal. Los resultados indican que "la influencia percibida sobre el comportamiento, tal y como la percibe el individuo, del contenido sobre hoteles publicados por otros usuarios en la principal red social utilizada por ese individuo, está determinada por el valor de la información, la credibilidad de la fuente y la interacción entre ambas variables, pero no por la similaridad entre el usuario y los creadores de contenidos en las redes sociales".
Más información en: http://www.esic.edu/reimke/contenidos_es.php?ultimo=428
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