jueves, 14 de junio de 2018

MARKETUR publica en el Journal of Destination Marketing & Management

MARKETUR ha publicado el artículo titulado "The contribution of cultural events to the formation of the cognitive and affective images of a tourist destination" en el número 8 (2018) del Journal of Destination Marketing & Management (pp. 170-178). Este artículo centra su atención en evaluar la influencia de los eventos culturales, los elementos estructurales y la marca del lugar en la imagen global del destino, a través de la evaluación de elementos cognitivos y afectivos de la imagen. El estudio se ha llevado a cabo sobre dos eventos culturales como son la Semana Santa de Cáceres y el Festival de Teatro Clásico de Mérida. A través de una muestra de 611 asistentes, los resultados constatan que los eventos culturales actúan como promotores del turismo fomentando el desarrollo de la imagen del destino.
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