PREMIO AL TRABAJO DE INVESTIGADORES DE MARKETUR EN EL VI ITC´13

En el VI International Tourism Congress celebrado a finales del mes de noviembre en Peniche (Portugal), y del que ya se hizo eco este blog, miembros del grupo de investigación MARKETUR recibieron el reconocimiento “Honorable Mention”, para los papers presentados más destacados. La comunicación premiada fue “Influence of Internet as information source vs. traditional media on the development of the city branding” centrado en la relevancia de las fuentes de información de Internet en el proceso de formación de la imagen, frente a las fuentes tradicionales como la televisión, la prensa, los folletos o las ferias turísticas. Los resultados apuntan a que los medios tradicionales son los que ejercen una mayor influencia en la determinación de la imagen del destino turístico. Aún así, ambas fuentes de información muestran una contribución débil a la imagen del destino, lo que se hace necesaria la búsqueda de nuevos elementos y configuraciones para crear una imagen de marca potente y competitiva entre destinos.