MARKETUR continúa su contribución a la Orientación al Mercado con una nueva publicación

Investigadores de MARKETUR analizan la relación entre la orientación a la competencia y las estrategias low cost  con los resultados de empresas hoteleras en el libro Handbook of Research on Driving Industrial Competitiveness with Innovative Design Principles, publicado por la editorial IGI Global. El capítulo deL libro publicado lleva por título "Competitor orientation, pricing strategy and business performance", y es el resultado de la colaboración que MARKETUR mantiene con investigadores del Instituto Politécnico de Castelo Branco y la Universidad de Beira Interior en Portugal, en la línea de investigación sobre Orientación al Mercado.

DOI: https://doi.org/10.4018/978-1-7998-3628-5.ch008 

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MARKETUR publica en INNOVAR sobre el enfoque experiencial e innovación en marketing de destinos

MARKETUR acaba de publicar en el Vol. 30, Nº 77 (2020) de la revista Innovar el artículo titulado "Aplicación del enfoque experiencial a la innovación de marketing de destinos turísticos: Recomendaciones para su implementación en Ecuador". Este artículo centra su atención en la innovación de marketing de un destino turístico desde una perspectiva experiencial, específicamente, cómo un destino puede innovar en el diseño del producto y la promoción turística centrándose en la oferta de experiencias. A través de una revisión de la literatura, este estudio propone una serie de pautas para introducir innovaciones en el diseño del producto y en la promoción turística aplicando el enfoque del marketing experiencial. A partir de estas directrices, también se propusieron recomendaciones para mejorar las estrategias de marketing de Ecuador como destino turístico. En definitiva, el artículo propone que las innovaciones en el diseño del producto deben estar dirigidas a la creación de experiencias únicas y memorables, mientras que las mejoras en los medios de promoción deben centrarse en comunicar las sensaciones y emociones que los turistas pueden experimentar en su visita al destino.

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Si le gusta viajar MARKETUR requiere su COLABORACIÓN

Si le gusta viajar, independientemente de la zona en que resida, le agradecemos que responda y dé difusión al siguiente CUESTIONARIO: https://forms.gle/uoTmvknjxPqAnBDH7. No le llevará más de 5 minutos y los datos recopilados serán tratados de forma anónima. Los resultados de esta encuesta suponen otra pieza del proyecto “Aovetur_Extrem” (IB16104), en el que MARKETUR analiza la relación entre un producto gastronómico de gran calidad en Extremadura, el aceite de oliva virgen extra (AOVE), y su relación con el turismo. Concretamente, trata de analizar el perfil del turista potencial interesado en esta emergente modalidad turística. Los resultados alcanzados se compartirán a través de este blog.

MARKETUR publica en la Spanish Journal of Marketing-ESIC sobre experiencias gastronómicas

La Spanish Journal of Marketing-ESIC (SJME) acoge entre sus páginas el artículo titulado "Culinary travel experiences, quality of life and loyalty", desarrollado por MARKETUR. En este artículo MARKETUR, en el contexto de las experiencias gastronómicas, propone un modelo que involucra variables experienciales como la calidad experiencial, la memorabilidad y la calidad de vida, evaluando su impacto en resultados de marketing como la satisfacción y la lealtad. A través de una muestra de 425 turistas que habían participado en al menos una experiencia gastronómica durante alguno de sus últimos viajes,  los resultados, evaluados a través de la técnica PLS, confirman que la gastronomía local, disfrutada a través de experiencias de calidad, es un factor determinante para diseñar productos memorables, lograr la satisfacción del turista, mejorar su calidad de vida y fomentarl a lealtad a estas experiencias turísticas. 

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MARKETUR publica sobre el Oleoturismo en los mecados internacionales

MARKETUR, junto con la York St John University (York, Reino Unido) acaba de publicar el capítulo de libro titulado "El oleoturismo en los mercados internacionales", que forma parte del libro Cultura, Património e Turismo na Sociedade Digital (Vol. 3): Desafios de Futuro, publicado por la Editorial  LabCom de la Universidade da Beira Interior (Covilhã, Portugal). Esta publicación centra la atención en la capacidad de atracción que poseen los productos turísticos basados en el oleoturismo sobre los turistas internacionales, precisamente los británicos, y su interés en visitar Extremadura (España) para practicar este tipo de turismo. A través de una encuesta personal directa realizada a una muestra de 271 británicos, los resultados han revelado que Reino Unido se afirma como un mercado potencial al que dirigir esfuerzos de comercialización de actividades y destinos de oleoturismo, que potencien los beneficios del turismo en las zonas rurales de Extremadura, caracterizadas por la producción de un aceite de oliva virgen extra de gran calidad y por una cultura olivarera arraigada y atractiva.

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